Получить доступ
Эксклюзивный партнер
Skillbox в России
burger
Каталог
close
list Каталог
Каталог Маркетинг Профессия Бренд-менеджер
Получить доступ

Первые 3 месяца бесплатно

Профессия Бренд-менеджер

Вы научитесь эффективно работать с имиджевыми и бизнес-показателями бренда. Поймёте, как превращать покупателей в амбассадоров продукта, а торговые марки — в узнаваемые бренды.

Сможете работать в крупных компаниях или построить устойчивый бренд для своего бизнеса.

Бренд-менеджеры востребованы прямо сейчас

На российском рынке бум новых компаний и продуктов. Только в сегменте ритейла за 2023 год открылось 350 магазинов молодых отечественных брендов, а ещё 27 иностранных впервые появились на полках. Кроме того, многие марки меняют позиционирование и рынки сбыта.

Всем этим компаниям нужны бренд-менеджеры, которые помогут превратить покупателей в лояльную аудиторию, выделиться среди конкурентов и занять устойчивую позицию.

Бренд-менеджеры востребованы прямо сейчас

За последний год поведение покупателей изменилось, поэтому бренды вынуждены пересмотреть своё позиционирование и коммуникацию.

А некоторые международные лидеры и вовсе покинули российский рынок. Их место стремятся занять новые и уже существующие локальные компании.

Сейчас особенно востребованы специалисты, которые умеют развивать молодые бренды и проводить репозиционирование.

Кому подойдёт этот курс

  • Тем, кто хочет разработать бренд с нуля

    Научитесь анализировать рынок, создавать концепции продуктов, планировать рекламу и договариваться с подрядчиками. Сможете и выстроить сильный бренд для своего бизнеса.

  • Маркетологам и менеджерам по рекламе или PR

    Углубите знания в брендинге и аналитике. Научитесь создавать стратегию продвижения продуктов на рынке. Расширите карьерные возможности и сможете сменить специальность.

  • Тем, кто хочет сменить позиционирование

    Поймёте, как анализировать здоровье бренда и его коммерческие показатели. Сможете выстроить коммуникацию на основе изменившихся потребностей аудитории и сохранить объём продаж в нестабильной ситуации.

Чему вы научитесь

  • Анализировать аудиторию и рынок

    Научитесь проводить качественные и количественные исследования. Сможете определять место бренда на рынке.

  • Работать в условиях неопределённости

    Узнаете, как оценивать динамику и ёмкость рынка. Научитесь делать SWOT-анализ, составлять PnL-отчёты и позиционировать бренд в период нестабильности.

  • Позиционировать бренд на рынке

    Узнаете, как составить пирамиду бренда и коммуникационную стратегию. Сможете разработать концепцию, голос и образ будущего бренда.

  • Разрабатывать стратегию запуска

    Узнаете, как выводить крупные и небольшие бренды на рынок. Научитесь устанавливать цены и разрабатывать программу лояльности.

  • Продвигать бренд и продукт

    Поймёте, как выбирать рекламные каналы, планировать маркетинговые кампании и рассчитывать бюджет на продвижение.

  • Строить маркетинговую аналитику

    Научитесь оценивать продвижение продукта, анализировать показатели продаж и работать с инструментами аналитики Excel.

Какие инструменты вы освоите

  • Коммуникационная стратегия

  • Экосистема коммуникационной кампании

  • Конкурентный анализ

  • CustDev

  • Анализ здоровья бренда (brand health tracking)

  • SWOT-анализ

  • Медиапланирование

  • Матрица продукта

  • PnL-отчёт

Бонус всем участникам!

Бесплатный доступ к курсам «Excel базовый 2.0» и «Мастер сильных презентаций». После их прохождения вы сможете работать с таблицами и создавать эффектные презентации.

Как проходит обучение на платформе

  • Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Мероприятия для погружения в профессию

  • Закрытые воркшопы
    Приобщитесь к профессиональному комьюнити, сможете задать любой вопрос специалистам и завести новые полезные знакомства.
  • Карьерные консультации
    Совместно с консультантом вы определите цели профессионального развития, создадите эффективное резюме и узнаете, как проходить собеседования.

Содержание курсов

Вас ждут 2 основных курса: погружение в бренд-менеджмент и более глубокий разбор работы с продвижением продукта. Вам понадобится 4 месяца, чтобы пройти курсы из этого блока. Доступ ко всем текущим и новым видеоматериалам останется у вас навсегда.

  • 4 месяца обучения
  • 58 модулей

Основа работы над брендом

Вы изучите все нюансы работы бренд-менеджера и получите необходимые навыки. Их будет достаточно, чтобы укрепить имидж бренда, развить его с нуля для своего бизнеса или сменить позиционирование.

  1. Бренд-менеджер — 2 месяца

      1. Узнаете, как сегментировать целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности и делать важные открытия о своих клиентах
      2. Научитесь исследовать конкурентов и выгодно выделяться среди них. Сможете сделать бренд узнаваемым и завоевать доверие аудитории
      3. Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию, слабые места в маркетинге и позиционировании
      4. Научитесь выстраивать коммуникацию с пользователями при помощи медийной рекламы, промоакций и PR. Сможете объединять разные каналы продвижения в единую экосистему
      5. Узнаете, как спланировать развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет и проводить тендеры
      6. Научитесь создавать эффективные концепции запуска. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат проекта
      7. Поймёте, как проводить качественные и количественные исследования и анализировать рынок
      8. Сможете составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции

  2. Итоговый проект

      1. Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Работу выполните на основе реального кейса: собственного проекта или предложенного Skillbox.

Расширение экспертизы

Научитесь совмещать функции бренд-менеджера и маркетолога. Получите дополнительные навыки, с которыми сможете брать более ответственные задачи и претендовать на повышение.

  1. Продуктовый маркетолог — 2 месяца

      1. Узнаете, как адаптировать продуктовую линейку и запускать акции в кризис. Сможете успешно продвигать компанию даже в сложный период
      2. Поймёте, как формулировать гипотезы и тестировать их по методам customer development. Сможете проводить глубинные интервью и масштабные исследования
      3. Научитесь разрабатывать и тестировать скрипты продаж, создавать welcome-презентации и коммерческие предложения. Сможете определять проблемные места в воронке продаж и устранять их
      4. Разберёте платные и бесплатные каналы сбыта. Поймёте, как генерировать лиды и планировать бюджет на продвижение в интернете
      5. Научитесь удерживать и возвращать клиентов с помощью техподдержки, отзывов, рекомендаций и программы лояльности
      6. Познакомитесь с основными метриками эффективности: ROMI, ROI, DAU. Узнаете, как ставить задачи аналитикам и оценивать данные с помощью Excel и BI-систем

  2. Итоговый проект

      1. Подготовите рыночный прогноз рентабельности компании на год. Проанализируете данные компании и ёмкость рынка и спланируете продажи и маркетинговые затраты компании так, чтобы достичь оптимальной рентабельности бизнеса.

✦Трудоустройство с помощью Центра карьеры Skillbox

Дополнительные компетенции

Станете универсальным специалистом. Получите навыки, которые облегчат вашу работу и помогут тратить меньше сил на рутинные задачи.

  1. Excel базовый 2.0

      1. Освоите Excel: научитесь делать вычисления в таблицах, составлять сложные отчёты, визуализировать данные. Сможете понятно презентовать результаты своей работы.
      2. Сможете строить прогнозы и автоматизировать рутинные задачи с помощью макросов.
      3. Узнаете, как с помощью таблиц и формул сэкономить время на систематизацию отчётов. Сможете делать быстрые расчёты и допускать меньше ошибок.

  2. Мастер сильных презентаций

      1. Научитесь уверенно выступать перед аудиторией, создавать эффектные презентации и аргументированно доносить свои идеи до аудитории: от коллег из отдела продаж до собственников бизнеса.
      2. Научитесь оформлять визуал презентации и представлять сложные данные в формате наглядной инфографики.

✦ Повышение или переход в более прибыльную отрасль

Продвинутые знания и навыки позволят вам браться за сложные задачи на работе и быстрее вырасти в должности.

Уже прошли какие-либо курсы Skillbox?

Скажите об этом менеджеру — платить за них не придётся.

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию
Имя
Телефон
Электронная почта
Отправить
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю условия Публичной оферты
success
error
warning

Спикеры

Яна
Прямкова Автор курса, бренд-директор «6 соток»
Злата
Колотвина Руководитель influencer-маркетинга в Joom
Кристина
Юсупова CEO РА «Нормальные люди»
Мария
Елагина Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
Мария
Беленцова Руководитель категории «Уход за собой» в AVON
Галина
Хатиашвили Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica
Светлана
Борисова Креативный директор, стратег, консультант по бренд- коммуникациям
Александр
Рыбаков Market research manager Bosch and Siemens Home appliances
Андрей
Крючков Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia
Анна
Петелько Бренд-менеджер Durex, Reckitt
Алёна
Нигаматуллина Руководитель маркетингового направления, Контур
Дарья
Боброва Руководитель отдела продуктового маркетинга, Контур
Любовь
Федюшина Директор по маркетингу, Контур
Алексей
Анкудинов Руководитель отдела интернет-продаж и продвижения, Контур
Ольга
Кудрачева Руководитель центра бизнес-аналитики, Контур
Кристина
Давыдова Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Контур
Марина
Павина Заместитель руководителя управления маркетинга, Контур
Андрей
Томачинский Менеджер проектов, Контур
Екатерина
Невелева Руководитель отдела маркетинговых исследований, Контур
Гульназ
Рахматуллина Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media
Елена
Мельник Предприниматель, основатель и CEO брендингового агентства Elena Melnik Studio

Студенты довольны обучением

  • 93% выпускников отмечают, что Skillbox помог достичь поставленной цели
  • 78% выпускников готовы рекомендовать обучение в Skillbox

Данные независимого опроса выпускников Skillbox, проведённого Высшей школой экономики (НИУ ВШЭ)

4 500+ оценок на разных независимых площадках

  • 4,7
    4 967 оценок
  • 4,7
    974 оценки
  • 4,8
    490 оценок
  • 4,5
    2 368 оценок
  • 4,7
    559 оценок
  • 5,0
    321 оценка
  • 4,5
    230 оценок
  • 4,7
    232 оценки

Отзывы участников

Анна Куликова Курс «Бренд-менеджер»
Понравилось понятное изложение материала и задания для отработки полученных знаний и «на подумать». Комментарии к практическим заданиям полные и появляются достаточно быстро, что очень круто, спасибо!
Жаль, что нельзя загрузить следующую практическую работу, пока не принята предыдущая. Плюс, если возник вопрос по предыдущей работе, его нужно задать во время загрузки следующей, что создаёт путаницу, так как об одном и том же задании речь идёт в комментах к разным модулям.
Сергей Новиков Курс «Бренд-менеджер»
Очень логично и структурированно. Конкретные примеры очень повышают эффективность обучения.

Год английского языка!

Пройдите 3 модуля из первого курса и получите доступ к урокам английского языка по промокодам от Skillbox на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 марта 2023 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
Изображение KESPA

О Skillbox

Skillbox —
по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.
Записаться на курс
-50%
4 224 ₽/мес
8 448 ₽/мес
В рассрочку на 18 мес
Скидка по промокоду:
Кешбэк 30%: 22 809 баллов на Lerna
check Второй курс в подарок
Профессия Бренд-менеджер
Длительность: 4 мес
Старт курса: после оплаты
Заполните контактные данные
Имя
Телефон
E-mail
Промокод
Название компании
Отправить заявку
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю условия Публичной оферты
success
error
warning

Часто задаваемые вопросы

  • У меня мало опыта в маркетинге. Мне подойдёт этот курс?
    Чтобы успешно пройти курс, желательно иметь опыт в маркетинге от 6 месяцев до года. Важно, чтобы вы могли правильно формулировать вопросы, искать, собирать и анализировать информацию. Также вам потребуются базовые навыки работы в Excel и понимание принципа 4P: product, place, price, promotion. В остальном помогут практикующие эксперты, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.
  • Я хочу запустить бренд с нуля. Курс в этом поможет?
    Да. Вы пройдёте все этапы разработки бренда: от анализа конкурентов и создания концепции продуктов до маркетинговой аналитики и составления презентации для руководства. В конце курса вы спрогнозируете рентабельность компании на год и составите план активации бренда, который сможете использовать в своей компании.
  • Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?
    Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.
  • Кто будет мне помогать в обучении на платформе?
    У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.
  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?
    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

Вам может понравиться